德克士门店近年来高速发展,并且超越麦当劳。两千多家店里90%都是加盟的,德克士加盟的门槛之低堪称残暴,其中针对内部店长的加盟费仅为10万。麦当劳和肯德基一样,特别爱讲道理,儿童幸福、美食传承、地区和谐、世界和平,都和他们有关。德克士出身贫寒,没什么道理可讲,只能埋头开店,努力成为凤凰男。现在德克士在中国开了2000多家店,比麦当劳还多,仅排在4000多家店的肯德基之后。
开店策略实为打游击 10万加盟费堪称残暴
麦当劳的开店方法是,去他喜欢的地方开店;肯德基的方法是去有麦当劳的地方开店;德克士的方法是,去那些肯德基和麦当劳都不喜欢的地方开店,一旦那哥俩儿来了我就关,再去别的地方开。
是不是觉得这种游击战法很熟悉?是的。六十多年前,一个姓毛的图书馆管理员就是用这种方法帮他的青儿打下了江山。现在,管理德克士的这些台湾人决定以彼之道还施彼身。
德克士开店多努力你知道吗?他们的两千多家店里90%都是加盟的,加盟的门槛之低堪称残暴,其中针对内部店长的加盟费仅为10万。10万啊!你以为10万块能加盟个麻辣烫吗?你太天真了。十万块只能加盟一个德克士。
二三线城市遍地开花 一线城市铩羽而归
德克士加盟的店大部分在哪呢?2000多家店里开在二线城市以下的,有2000多家。德克士在北京上海广州三座城市加起来只开了三十几家店。台湾还开了三家,在台湾地标建筑台北101的德克士开业仪式上,德克士当家人说了,大陆游客要是看见101里面也有德克士,一定觉得我们很有来头。
他说得对,德克士很有来头。他在1996年成为康师傅母公司顶新集团的子公司,和康师傅方便面是兄弟品牌。康师傅所有人魏氏家族决定包装德克士,前后号称投资5000万美元,帮助德克士建立了现代管理系统,准备冲向中国一线城市。
哪知中国人富起来的速度超出他们的预期,一线城市直接吃肯德基麦当劳了。于是,在20世纪的后几年,德克士大规模关掉了当初开在北京上海的数十家门店,转战河南、山东等省份的中等城市,并逐渐降低加盟门槛,保证品牌存在感。把小城市市场做活了之后,德克士曾多次试图偷袭肯德基麦当劳。每隔几年,他们都要在一线城市开上几家店,高调宣布回归一线城市。德克士还宣布,未来准备在台湾开十家店。
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